O que significa orgânico no Google e no marketing digital?

Muitas pessoas quando têm contato com o marketing digital começam a ouvir dos especialistas que "tiveram resultados que vieram do orgânico e do pago". Mas afinal, o que é "orgânico"? Saiba a definição e o quanto ela é importante para uma estratégia de marketing bem sucedida.

Essa palavra hoje é muito difundida, principalmente com relação ao uso de agrotóxicos no cultivo de vegetais, que geralmente preocupam pessoas que querem uma vida mais saudável consumindo alimentos orgânicos naturais sem produtos químicos. Além disso, também pode aparecer na indústria têxtil quando se refere a um tecido feito de plástico ou algodão. Mas não é disso que se trata a definição de orgânico quando falamos em marketing digital!

Uma das definições da palavra orgânico no dicionário Oxford é “que remete ao desenvolvimento natural”. Essa é a definição mais importante quando relacionada ao marketing.

Desde antigamente, quando uma pessoa gosta de um produto ou serviço, ela provavelmente recomenda para seus conhecidos. Quando essas pessoas acabam comprando por causa de uma indicação, isso é um resultado de venda gerado por um movimento natural das pessoas, portanto, orgânico. Isso é o marketing de boca a boca, ou "buzz marketing".

Contudo, a publicidade é prova de que não é possível que uma empresa dependa somente de indicação das pessoas. Para gerar vendas você precisa que seu negócio tenha um grande volume de visitantes entrando em contato com ele sendo necessário promover-se através de meios de comunicação pagos como comerciais, anúncios de revistas ou jornais e anúncios na internet para aparecer para um público maior. Portanto, é uma forma artificial da empresa estimular contatos e gerar vendas. Quanto maior o volume de pessoas abordadas de forma orgânica ou paga, provavelmente maior o volume de clientes finais.

Portanto, o que significa orgânico no Google e no marketing digital?

O Google, maior buscador do mundo, oferece seu serviço gratuitamente às pessoas. Desde o início o Google exibe a listagem dos sites para uma pesquisa sem cobrar 1 centavo. Porém, atualmente os primeiros resultados na busca tornaram-se espaços de divulgação paga.

Quando um visitante clica no seu site no Google através dos resultados não pagos, é orgânico, e quando ele entra no site através de um anúncio, é resultado pago.

De forma geral no marketing digital o tráfego orgânico são pessoas que encontram o seu negócio através de meios em que não se paga para aparecer nos meios digitais, por exemplo além do Google, os posts nas redes sociais, o disparo de mensagens pelo WhatsApp, enviar um e-mail manualmente, tudo isso são formas de obter tráfego orgânico.

Já o tráfego pago diz respeito aos resultados gerados quando é feito um investimento para aparecer. Na internet são os anúncios no Youtube, Instagram e Facebook, publicações de influencers, ferramentas de e-mail marketing e etc.

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Benefícios do tráfego orgânico e tráfego pago

O tráfego orgânico é mais acessível às pessoas, embora não dispense técnica se você realmente precisar aparecer mais. Contudo, o tráfego orgânico leva muito mais tempo para colher resultados. Por exemplo, o Google analisa vários fatores (como velocidade de carregamento do site, segurança e conteúdo) para seu negócio conquistar a primeira página dos resultados de busca mais interessantes para o seu negócio. O histórico da análise do Google vai posicionando seu site ao longo do tempo. Quanto mais confiança do Google você conquista, melhor posicionado fica, porém pode levar meses.

Já o grande benefício do tráfego pago é a velocidade para aparecer ao público de maior interesse. Uma vez pago, você começa a aparecer. Porém, é necessário conhecimento e experiência para trabalhar com isso, pois há várias exigências para que não se perca dinheiro a toa.

Qual é o melhor?

Não há um melhor! O ideal é aproveitar os dois!

Já que o tráfego pago está disponível e é um serviço gratuito, vale muito a pena adotar uma estratégia de resultados pagos para um fluxo de pessoas imediato, e fazer investimentos para conquistar um bom posicionamento orgânico ao longo do tempo para que o volume de visitantes através do orgânico ajude a diminuir custos com o pago. Como assim?

Por exemplo, se você paga R$ 0.20 no clique de cada pessoa que entra no seu site através de um anúncio pago você tiver 1 pessoa que entra no site através do orgânico e você vender para essas duas pessoas, o custo é dividido e reduzido para R$ 0,10 por visitante.

Além disso, os resultados pagos ajudam em uma sinergia para que quanto mais visitantes no seu site, melhor o posicionamento orgânico.

Como começar a aproveitar os benefícios do tráfego pago e do tráfego orgânico?

Portanto, quando sua agência de marketing digital disser que você teve resultados vindo do orgânico, é porque ela conseguiu atrair de alguma forma visitantes gratuitamente, diminuiu os custos e conquistou um aproveitamento melhor da sua verba.

A Agência Lunaweb fica à sua disposição para você tirar o maior proveito tanto dos resultados pagos como orgânicos. Temos experiência, clientes que já conquistaram espaço na internet e que usufruem dos resultados orgânicos a um custo muito baixo! Quer saber mais? Nós podemos contar para você em uma reunião virtual onde você poderá falar da sua empresa e tirar todas as suas dúvidas.

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